Mercado de skincare no Brasil: os números de 2024 a 2026

Tamanho e crescimento

O Brasil está entre os maiores mercados de beleza do mundo. A ABIHPEC (associação da indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos) informa que o setor faturou cerca de R$ 200 bilhões em 20251. Em outra página, a mesma entidade fala em R$ 175 bilhões2, por isso mostramos a faixa.

Com base na Euromonitor, a ABIHPEC coloca o país como o 3º maior mercado consumidor, com US$ 37,4 bilhões em vendas e 5,8% de um mercado global de US$ 640 bilhões1. A Euromonitor projeta crescimento de 7% ao ano até 2027 para o setor1.

Dentro desse setor, cuidados com a pele cresceram 9,6% em 2024, segundo a Euromonitor citada pela ABIHPEC1. Para o skincare isolado, a consultoria IMARC estima US$ 2,67 bilhões em 2025, com taxa de crescimento de 6,27% ao ano entre 2026 e 20344.

A indústria também vende para fora. As exportações do setor passaram de US$ 1 bilhão em 2025 (US$ 1,061 bilhão, alta de 20,1% sobre 2024), segundo a ABIHPEC com dados do MDIC3.

Dermocosméticos: o skincare da farmácia

A farmácia é o canal mais acompanhado do skincare. Segundo a IQVIA, os dermocosméticos movimentaram R$ 12,3 bilhões nos 12 meses até julho de 2025, alta de 8,3%5.

• Protetor solar lidera: 34% do faturamento, e a fatia fica acima de 30% desde 20215.
• Corpo cresce mais rápido: cuidados com o corpo tiveram a maior alta entre as subcategorias, de 22,4%, ganhando três pontos de participação12.
• Lançamentos puxam o crescimento: dos R$ 945 milhões a mais no período, R$ 796 milhões vieram de produtos novos6. Pela nossa conta, isso dá cerca de 84%.
• A loja física ainda manda: 83% das vendas de dermocosméticos aconteceram em lojas físicas, dois pontos a menos que no período anterior56.

Quem compra skincare

• Gasto médio: a Kantar estimou que a consumidora brasileira gasta em média R$ 237 por ano com skincare, em cerca de 11 produtos. A farmácia apareceu como principal canal de compra. É um dado de 2023, o mais recente que encontramos com acesso público7.
• Idade: 56% do consumo de beleza se concentra entre 25 e 54 anos, segundo a ABIHPEC. Ela também cita a Kantar: o sérum facial cresce entre os mais jovens, e quem tem 40 anos ou mais se destaca no consumo de cuidados com a pele2.
• Homens: segundo a Kantar (2025), o alcance de protetor solar, hidratante para a área dos olhos e esfoliantes entre homens dobrou ou triplicou em cinco anos8.

Protetor solar: o maior espaço para crescer

O protetor é a maior subcategoria da farmácia, mas a maioria ainda não usa todo dia. Uma pesquisa do Instituto de Cosmetologia divulgada em janeiro de 2025, com 1.057 pessoas, aponta que 66% dos brasileiros não aplicam filtro solar diariamente. Em 2023 eram 73%9.

Beleza no social commerce

No TikTok Shop, Saúde & Beleza foi a categoria mais vendida já no primeiro mês de novembro da plataforma no Brasil, segundo o próprio TikTok10. Os campeões de beleza, porém, não são de skincare: o ranking do primeiro ano trouxe body splash feminino, body splash masculino e perfume masculino nas três primeiras posições11. Não encontramos números públicos de vendas de skincare no TikTok Shop Brasil.

É nesse canal que fazemos os nossos achados de skincare, sempre com o preço da data em que foi visto.

O que isso muda para quem compra

• Muitos lançamentos, muita escolha: se a maior parte do crescimento vem de produtos novos, vale comparar fórmula e preço antes de trocar. Use o comparador de produtos.
• Ativos combinados: com sérum em alta entre os mais jovens, confira se os ativos da sua rotina combinam no verificador de ingredientes.
• Comece pelo básico: limpeza, hidratação e protetor solar. Descubra o que a sua pele pede no provador.

Como ler estes números

• Não some fontes diferentes. ABIHPEC/Euromonitor medem o setor de beleza inteiro. A IMARC estima só o skincare. A IQVIA mede dermocosméticos vendidos em farmácia. Cada uma usa método, moeda e período próprios.
• Há divergências e nós as mostramos. A ABIHPEC publica R$ 175 bi e R$ 200 bi para 2025. Edições anteriores da Euromonitor colocavam o Brasil em 4º lugar, atrás também do Japão. Os dados de 2024 citados pela ABIHPEC colocam o país em 3º.
• Usamos apenas dados públicos. Os relatórios completos da Euromonitor, da Kantar e da IQVIA são pagos. Aqui citamos o que as próprias empresas ou a imprensa especializada divulgaram.
• Datas importam. O dado de gasto médio da Kantar é de 2023. Atualizaremos esta página quando houver números mais novos.

Fontes

1. ABIHPEC. Tamanho do mercado de beleza e cuidados pessoais no Brasil. Cita dados da Euromonitor International.
2. ABIHPEC. Perfil do consumidor de beleza e cuidados pessoais no Brasil. Cita dados da Kantar.
3. ABIHPEC. Setor de Beleza e Cuidados Pessoais bate recorde de exportações e ultrapassa US$ 1 bi. Dados do MDIC, jan–dez/2025.
4. IMARC Group. Brazil Skincare Market Size, Trends and Forecast, 2034.
5. Panorama Farmacêutico. Mercado de dermocosméticos movimenta R$ 12,3 bilhões. Dados da IQVIA, 12 meses até jul/2025.
6. Guia da Farmácia. Farmácias brasileiras: o próximo capítulo dos dermocosméticos e da K-beauty. Dados da IQVIA.
7. Mercado&Consumo. Brasileiras gastam, em média, R$ 237 com produtos de skincare anualmente. Dados da Kantar, nov/2023.
8. Kantar Brasil. A tendência do uso de produtos de cuidados pessoais para homens no Brasil. 2025.
9. Novo Momento. Brasil: 66% ainda não aplica filtro solar diariamente. Pesquisa do Instituto de Cosmetologia, jan/2025.
10. TikTok Newsroom. TikTok Shop quebra recorde de vendas em lives e identifica tendências de compra.
11. Negócios de Beleza (Beauty Fair). Body splashes e perfume masculino ficam entre os 3 mais vendidos na categoria beleza do TikTok Shop.
12. GiroNews. Mercado de dermocosméticos cresce 8,3% nos últimos 12 meses. 12 meses até jul/2025.

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